آليات الإشهار اللغوي ودوره في المتلقي (الإشهار الإلكتروني- أنموذجا)

Abstract

الملخص: تتناول هذه المذكرة دراسة آليات الإشهار اللغوي ودوره في المتلقي، مع التركيز على الإشهار الإلكتروني كأنموذج تطبيقي. فيه تُعرض مفاهيم الإشهار لغويًا واصطلاحًا، وأنواعه، وآلياته، وخصائصه، ووظائفه، وأهدافه. كما يُناقش دور الإشهار في التأثير على المتلقي من خلال آليات الإقناع والحجاج والمراحل التي تمر بها العملية الإقناعية. ، للدراسة لتحليل إعلانات إلكترونية تعليمية لمدارس مثل الأوائل الأهلية، المتميزة، اقرأ، وسمهرم، باستخدام تقنيات الموشن جرافيك. تخلص الدراسة إلى أن اللغة الإشهارية الإلكترونية تعتمد على عناصر إقناعية بصرية ولفظية تؤثر بفعالية في توجهات المتلقي وسلوكياته.

Summary :

This thesis explores the mechanisms of linguistic advertising and its impact on the audience, focusing on electronic advertising as a case study. The first chapter defines advertising linguistically and conceptually, outlines its types, mechanisms, features, functions, and goals. It also examines how advertising influences the audience through persuasion strategies and argumentation. The second chapter presents a practical analysis of educational e-ads from schools like Al-Awael, Al-Mumtazah, Iqra, and Samharam using motion graphics. The study concludes that electronic advertising language combines visual and verbal persuasion to effectively shape audience perception and behavior.