استخدام رموز الهوية الثقافية في الومضات الاشهارية الجزائرية - دراسة لعينة من ومضات الاشهار في القنوات الجزائرية-

Abstract

"تعمل دراستنا المسماة ب "" استخدام رموز الهوية الثقافية في الومضات الاشهارية"" على تسليط الضوء على عينة من الومضات الاشهارية المعروضة في القنوات الجزائرية العمومية و الخاصة و التي استخدمت رموز الهوية الثقافية للمجتمع الجزائري بطريقة متنوعة حيث جمعت فيه كل المكونات الثقافية من تاريخ و لغة و عادات و تقاليد و عمران وغيرها،و ذلك بعرضهابطريقة فنية جمالية. كما تهدف دراستنا الى تسليط الضوء على تحليل الومضات الاشهارية باعتبارها نشاط اتصالي يعمل على ايصال رموز ثقافية الى الجمهور و ذلك من خلال المنهج السيمولوجي و بالاعتماد على مقاربة رولان بارت ومارتن جولي, وقد اخترنا كنموذج الاشهار التلفزيوني "" حضنة"" و الاشهار التلفزيوني ""فلون اديال"" و الاشهار التلفزيوني ""نجمة""لزين الدين زيدان، وقد استخدم في هذه الاشهارات رموز الهوية الثقافية لاقناع المشاهد و التاثير عليه. "Summary: Our study called the use of identity symbols in advertising flashes, work to shed Leighton a category of advertising flashes displayed on Algerian public and private channel which used symbols of the cultural identity of Algerian society in a diverse way that combined cultural components of History language, customs, tradition and architecture by presenting it in an artistic and aesthetic way. Our study also almost she light on the analysis of advertising flashes. as a communication activity that. works to deliver cultural symbols to the public through the semiological. approach and relying on the Roland Borthes approach and Martin Joly ,we chose as a model the television advertisement ''Hodna'' and the television advertisement 'Flan Ideal'' ,and the television advertisement ''Najma'' by Zinedine Zidane,in these flashes ,he used symbols of cultural identity to persuade and influence the viewer.

"