دور الصحافة الإلكترونية في التسويق الاجتماعي لقضايا البيئة المحلية

Abstract

الملخص: تهدف الأطروحة إلى محاولة الكشف عن الأدوار التي تلعبها الصحافة الإلكترونية من خلال اعتماد التسويق الاجتماعي كألية لتعزيز التنمية البيئية المحلية والتي بدروها نعتبر من اهم القضايا التي تشكل هاجسا للفرد والمجتمع، وقد اعتمدنا على المنهج المسحي ، من خلال استخدام أداة استمارة الاستبيان و التي تم توزيعها على عينة من مجتمع الوادي خلال الفترة الممتدة ما بين 01/05/2025 إلى 01/07/2025 ،محاولين الإجابة على التساؤل الرئيسي التالي : ما دور الصحافة الإلكترونية في التسويق الاجتماعي لقضايا التنمية البيئية المحلية ؟ وارتكزت الدراسة على النظرية البنائية الوظيفية كخلفية نظرية أساسية و نظرية الاستخدامات و الإشباعات كنظرية مساعدة، حيث تبرز النظرية الأساسية البناء المجتمعي للمجتمع السوفي من خلال تحديد الأدوار و الوظائف لبلوغ التوازن الاجتماعي، كما تحدد النظرية المساعدة أنماط استخدام أفراد مجتمع الوادي للصحافة الإلكترونية وأسفرت نتائج الدراسة المسحية أن للصحافة الإلكترونية دور كبير في التسويق الاجتماعي للتنمية البيئية المحلية، حيث ساهمت في نشر الوعي البيئي، وفي تعزيز إحساس الأفراد بالمسؤولية تجاه البيئة، وفي تغيير عدد معتبر من ممارساتهم اليومية نحو سلوكيات أكثر إيجابية، كما بينت النتائج أن هذا الدور لا يقتصر على الفرد فقط، بل يمتد إلى المجتمع ككل، من خلال التأثير في السلوك الجماعي وفي تشكيل وعي بيئي عام. وقد خلصت الأطروحة إلى أن القناة إضافة إلى قيامها بوظيفة الخدمة العمومية فإنها تحاول من خلال الانتقاء والإبراز عرض حقائق تنموية متماسكة بصريا، لكنها تفشل أحيانا في تقديم واقع تنموي تتعدد أبعاده بما يناسب إدراك الجمهور لواقعه، وتغير أنماط وعادات تلقيه للقنوات الفضائية في ظل ما يستجد من تطورات تكنولوجية واجتماعية واتصالية. Abstract This thesis aims to explore the roles played by electronic journalism through the adoption of social marketing as a mechanism to promote local environmental development, which is considered one of the most important issues that concern individuals and society. We adopted the survey method, using a questionnaire distributed to a sample of the Wadi community during the period from 01/05/2025 to 01/07/2025, attempting to answer the following main question: What is the role of electronic journalism in social marketing for local environmental development issues? The study was based on structural functionalism as its primary theoretical framework and uses and gratifications theory as a supporting theory. The primary theory highlights the social structure of the Sufi community by defining roles and functions to achieve social equilibrium, while the supporting theory identifies the patterns of electronic journalism use among members of the valley community. The survey results revealed that electronic journalism plays a significant role in the social marketing of local environmental development. It has contributed to spreading environmental awareness, enhancing individuals' sense of responsibility towards the environment, and changing a considerable number of their daily practices towards more positive behaviors. The results also showed that this role is not limited to the individual but extends to the community as a whole, through its influence on collective behavior and the formation of a general environmental awareness.