دور التسويق الرقمي في تحقيق إستراتيجية المؤسسة الناشئة حالة الجزائر

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى إبراز دور التسويق الرقمي في تحقيق إستراتيجية المؤسسة الناشئة الجزائرية، في ظل التحول الرقمي المتسارع الذي يشهده المحيط الاقتصادي. وقد اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات من عينة بلغت (282) مفردة من أصحاب وعاملي المؤسسات الناشئة الجزائرية. تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS (الإصدار 28)، حيث أظهرت النتائج وجود أثر ذي دلالة إحصائية لأبعاد التسويق الرقمي (الجذب، المشاركة، الاحتفاظ، التعلم، والتواصل) على أبعاد إستراتيجية المؤسسة الناشئة (المجال، الطرق، الجهات المسؤولة، المدى الزمني، الفلسفة الفكرية، المحتوى، والتنفيذ). كما توصلت الدراسة إلى أن التسويق الرقمي أصبح أداة إستراتيجية ضرورية للمؤسسات الناشئة الجزائرية، لما يتميز به من فعالية في تحقيق الأهداف الإستراتيجية وتقليل التكاليف وتعزيز القدرة التنافسية. وأوصت الدراسة بضرورة تبني المؤسسات الناشئة الجزائرية للتسويق الرقمي بشكل متكامل ضمن إستراتيجياتها، بما يسهم في دعم الاستمرارية وتحقيق النمو المستدام.

Résumé : انجلزية

This study aimed to highlight the role of digital marketing in achieving the strategy of Algerian startups, in light of the rapid digital transformation witnessed in the economic environment. The study adopted a descriptive-analytical approach, using a questionnaire as the main data collection tool applied to a sample of (282) individuals consisting of owners and employees of Algerian startups. The data were analyzed using the SPSS software (version 28). The results revealed a statistically significant effect of the dimensions of digital marketing (attraction, engagement, retention, learning, and communication) on the dimensions of startup strategy (field, methods, responsible parties, time frame, intellectual philosophy, content, and implementation). The findings also indicated that digital marketing has become a strategic necessity for Algerian startups due to its effectiveness in achieving strategic objectives, reducing costs, and enhancing competitive advantage.