الأساليب الإقناعية في الخطاب الاشهاري للتلفزيون الجزائري

Abstract

الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى استخراج الأساليب الإقناعية الموظّفة في الخطاب الإشهاري لمؤسسة موبيليس المبثوث على القناة الثالثة للتلفزيون العمومي الجزائري، في سياق التحوّلات الاقتصادية والاجتماعية التي عرفها المجتمع الجزائري بعد تبنّي اقتصاد السوق واشتداد المنافسة، وقد انطلقت الدراسة من إشكالية رئيسية صيغت في مجموعة من التساؤلات الفرعية، واعتمدت مقاربة سيميولوجية لتحليل عيّنة من الومضات الإشهارية التي من خلالها توصلنا إلى النتائج التالية: كشف التحليل السيميولوجي للومضات الإشهارية لمؤسسة موبيليس عن النتائج التالية: 1. اعتماد الخطاب الإشهاري على أسلوبين رئيسيين يعملان بشكل تكاملي: الأساليب الإقناعية العقلانية (الحجة المنطقية، المعلومات التقنية، الشراكة المؤسساتية)، والأساليب الإقناعية العاطفية (الاستمالة العاطفية، الحنان الأسري، الفخر الوطني، تحقيق الأحلام، المصداقية الاجتماعية). 2. توظيف الأساليب الإقناعية عبر استراتيجية متعددة المستويات تشمل المستوى التقني والبصري، والسردي، واللغوي، والرمزي، والمكاني. 3. توظيف عناصر سيميائية متنوعة (أيقونية، لونية، مكانية، لغوية) تحمل رسائل محددة تربط بين المنتج والهوية الوطنية والقيم الاجتماعية. 4. استهداف جمهور متعدد الشرائح (من الأطفال إلى المسنين) مع تركيز خاص على فئة الشباب باعتبارها الأكثر استهلاكاً لخدمات الاتصالات. 5. ظهور اتجاهات حديثة في الممارسة الإشهارية تشمل السرديات المتوازية، الأصالة اللغوية، الهجانة الثقافية، أسنة الاقتصاد، التمكين الاجتماعي، الإشهار الوجداني، والمسؤولية الاجتماعية للمؤسسة. Abstract: This study aims to extract the persuasive techniques employed in the advertising discourse of Mobilis Corporation broadcast on the third channel of Algerian public television, within the context of economic and social transformations experienced by Algerian society following the adoption of a market economy and intensified competition. The study began with a main research problem formulated into a set of sub-questions, and adopted a semiological approach to analyze a sample of advertising spots, through which we reached the following results: The semiological analysis of Mobilis Corporation's advertising spots revealed the following findings: The advertising discourse relies on two main techniques working in an integrated manner: rational persuasive techniques (logical argument, technical information, institutional partnership), and emotional persuasive techniques (emotional appeal, family affection, national pride, dream fulfillment, social credibility). The employment of persuasive techniques through a multi-level strategy encompassing technical and visual, narrative, linguistic, symbolic, and spatial dimensions. The utilization of diverse semiotic elements (iconic, chromatic, spatial, linguistic) that convey specific messages linking the product to national identity and social values. Targeting a multi-segmented audience (from children to the elderly) with particular focus on youth as the most consuming segment of telecommunication services. The emergence of modern trends in advertising practice including parallel narratives, linguistic authenticity, cultural hybridity, economic nationalization, social empowerment, emotional advertising, and corporate social responsibility.