دور الاتصال الجماهيري في التسويق الاجتماعي لقضايا البيئة في الجزائر: دراسة تحليلية

Abstract

الملخص: هدفت هذه الدراسة إلى تحليل دور الاتصال الجماهيري في التسويق الاجتماعي لقضايا البيئة في الجزائر، من خلال دراسة تحليلية لبرنامج عين على البيئة بإذاعة الوادي الجهوية. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، واستخدمت تقنية تحليل المضمون لعينة قصدية شملت (12) حلقة بثت خلال سنة 2024 ، إلى جانب المقابلة كأداة مساندة لجمع البيانات. وركز التحليل على الجوانب الشكلية والمضمونية للبرنامج، للكشف عن طبيعة الرسائل البيئية والفاعلين، والقيم والاتجاهات الاتصالية المعتمدة، أظهرت النتائج أن البرنامج أسهم في تعزيز الوعي البيئي ونشر السلوكيات الإيجابية من خلال توظيف قوالب إذاعية متنوعة ورسائل تحفيزية قائمة على مبادئ التسويق الاجتماعي، كما بينت الدراسة هيمنة الطابع التوعوي والإيجابي للخطاب الإعلامي، مع حضور قوي للفاعلين الرسميين والمجتمع المدني، مقابل ضعف مشاركة الفاعلين الاقتصاديين وغياب الطرح النقدي للقضايا البيئية، وخلصت الدراسة إلى أن الاتصال الجماهيري يمثل أداة فعالة لدعم التسويق الاجتماعي البيئي وتحقيق أهداف التنمية المستدامة، مع ضرورة تطوير إستراتيجيات إعلامية أكثر تكاملاً تشجع المشاركة المجتمعية وتدعم التغيير السلوكي المستدام . Abstract: This study aimed to analyze the role of mass communication in the social marketing of environmental issues in Algeria through an analytical study of the radio program “Eye on the Environment” broadcast by El Oued Regional Radio. The study adopted the descriptive-analytical approach and employed content analysis of a purposive sample of twelve episodes aired during 2024, supported by interviews for data collection. The analysis focused on both formal and thematic dimensions of the program to identify the characteristics of environmental messages, communication strategies, values, and key actors. The findings revealed that the program contributed to promoting environmental awareness and encouraging positive environmental behaviors through persuasive messages based on social marketing principles. The results also indicated the predominance of awareness-oriented and positive media discourse, with strong participation by governmental institutions and civil society organizations, while the involvement of economic actors and critical environmental discourse remained limited. The study concludes that mass communication is an effective tool for advancing environmental social marketing and supporting sustainable development goals, emphasizing the need for more integrated communication strategies that foster community participation and sustainable behavioral change.